FAJAR 158

Produk Utama Djarum Super

Pesaing Gudang Garam dan Soempoerna Hijau

1. Gagasan utama

Djarum Super : Rokok Djarum Super dikonsumsi oleh orang- orang yang mempunyai jiwa bertualang.

Gudang Garam : Rokok Gudang Garam dinikmati Pria yang memiliki selera. Selera disini maksudnya hanya pria sejati yang pantas menghisap rokok Gudang Garam.

Soempoerna Hijau : Rokok Soempoerna Hijau mempunyai gagasan utama jika lebih enak merokok bareng teman- teman.

2. Pesan Utama

Djarum Super : Rokok untuk petualang

Gudang Garam : Rokok untuk pria sejati

Soempoerna Hijau : Rokok untuk para teman yang setia.

3. Siapakah khalayak yang dikendaki

Djarum Super : petualang ( tingkat usia relatif )

Gudang Garam : pria sejati ( tingkat usia relatif )

Soempoerna Hijau : kelompok teman yang mempunyai jiwa persahabatan ( usia pemuda )

4. Dalam format apa pesan disampaikan

Djarum Super : iklan televisi, bildboard, koran, majalah, poster, stiker, slide show.

Gudang Garam : iklan televisi, bildboard, koran, poster.

Soempoerna Hijau : iklan televisi, bildboard, koran, majalah, poster, stiker.

5. Jenis pesan yang dimiliki sasaran pesaing

Gudang Garam : Pakailah Gudang Garam jika anda memang pria sejati.

Soempoerna Hijau : Hisaplah Soempoerna Hijau kalau anda benar- benar teman sejati, lebih enak merokok bareng teman daripada sendiri.

6. Hubungan publikasi dengan publikasi pesaing

Hubungan Djarum Super dengan Gudang Garam dan Soempoerna Hijau :
Kelebihan Djarum Super dari keduanya adalah :

A. Dari sisi iklan Djarum Super lebih mendominasi, banyaknya iklan melalui televisi, bildboard, koran, majalah, poster, stiker, slide show membuktikan bahwa Djarum Super merupakan perusahaan besar.
B. Pasar target Djarum Super jelas dan tepat karena Djarum Super lebih menekankan pada orang yang mempunyai jiwa petualang sehingga dia bisa mendapatkan pasar dari Gudang Garam dan Soempoerna Hijau yaitu pria sejati dan teman sejati sebab petualang pasti pria dan teman sejati.
C. Dari beberapa pesan iklan Djarum Super memberikan inspirasi bagi penonton dan pembaca. Kata- kata motivasi sering di tampilkan di setiap iklannya.

Apa yang ditonjolkan dan konsisten Djarum Super : gambar orang sedang melakukan petualangan di suatu tempat dan kata- kata motivasi. Misal : gambar orang sedang menaiki gunung dan kata- kata “ rintangan bukan hadangan bagi kami “.